說到朋友圈廣告，大家應(yīng)該都不陌生，只要玩微信的都刷過朋友圈的廣告，朋友圈廣告形態(tài)多樣，商家可根據(jù)自身推廣目的選擇相應(yīng)廣告形態(tài)。塑造品牌形象，突出品牌特色，商家可選擇品牌推廣廣告；入駐某一新市場，想要在短期內(nèi)打響一定品牌知名度，則可選擇本地推廣廣告；推出周年慶、節(jié)日熱點營銷活動，以優(yōu)惠力度來吸引用戶，卡券發(fā)放廣告是不二之選。當(dāng)然，各類廣告形態(tài)之間并非互相獨立，亦可相輔相成；在朋友廣告中我們見的最多的就是婚紗攝影行業(yè)的廣告。
當(dāng)前，85后、90后人群成為婚紗攝影行業(yè)消費主力軍。即使在這移動互聯(lián)如此發(fā)達(dá)的時代，當(dāng)消費者面臨重要的消費抉擇時，仍會選擇通過咨詢親朋好友來評估各項選擇的優(yōu)劣，從而作出相對放心的選擇。社交關(guān)系給予每位消費者的信賴感，在觸發(fā)重要消費行為時會遠(yuǎn)超于各類營銷行為傳遞出的信息。因此，婚紗攝影，這一面對絕大部分“一次性”消費者的行業(yè)，會更加依賴人際社交為其營造良好口碑。因而通過移動社交應(yīng)用推廣是婚紗攝影行業(yè)不容忽視的營銷方式。
微信朋友圈廣告恰好滿足了婚紗攝影行業(yè)的所有需求：通過地域、年齡、興趣標(biāo)簽等大數(shù)據(jù)多維度精準(zhǔn)顧客定位；微信朋友圈承載微信社交屬性，易于社交口碑傳播；廣告形式靈活多樣，可以充分展示商家自身品牌特色；朋友圈廣告按曝光次數(shù)收費，成本相對較低，在大小商家可接受范圍之內(nèi)。
廣告投放
在年齡方面，一般以20-40歲的適婚男女為投放目標(biāo)。在興趣標(biāo)簽方面，婚紗攝影作為一項低頻、剛需的高消費服務(wù)，幾乎可以囊括所有的興趣標(biāo)簽，當(dāng)然又會有部分商家或品牌會提供高檔服務(wù)，屆時可根據(jù)自身的價格等方面來確定目標(biāo)人群標(biāo)簽。
1.外層
朋友圈廣告的外層在很大程度上決定了用戶的點擊率，因此在外層設(shè)計上，要恰如其分地使用圖片、視頻、文字鏈及文案等素材，突出廣告的主旨，給用戶留下深刻印象。
婚紗攝影行業(yè)在朋友圈投放朋友圈廣告，外層文案以品牌特色+優(yōu)惠活動為主。
2.內(nèi)層
內(nèi)層的排版設(shè)計不僅是對品牌多維度的展現(xiàn)，往往也會對用戶是否留下預(yù)約信息、是否進(jìn)一步轉(zhuǎn)化等決策產(chǎn)生影響。
婚紗攝影行業(yè)的內(nèi)層設(shè)計除了品牌信息、活動優(yōu)惠力度等內(nèi)容，最重要的是婚紗攝影照片或視頻的展示版面，照片的美感是直擊用戶的“利劍”，擊中用戶的“獨特需求”，往往能達(dá)到事半功倍的效果。在廣告內(nèi)層使用不同站點的客片來展現(xiàn)，視頻+輪播圖的形式提升了用戶的體驗感，風(fēng)格多樣的客片更具說服力。
微信朋友圈廣告具有獨特的推廣優(yōu)化技巧：點擊率優(yōu)化&線索收集優(yōu)化，當(dāng)廣告點擊率主要受到廣告素材以及廣告定向影響時，可以采用點擊率優(yōu)化；而在詳情頁點擊一定的情況下，提高銷售線索就主要靠線索收集優(yōu)化，使得能在詳情頁明確廣告主題和信息，用戶可一眼鎖定！
婚紗攝影行業(yè)整體是以收集銷售線索為主，輔以點擊率，來作為衡量廣告轉(zhuǎn)化標(biāo)準(zhǔn)，因此，提高銷售線索收集量以及點擊率可以提升廣告的ROI，做到品效合一。
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