移動互聯(lián)網(wǎng)信息時代，企業(yè)營銷向移動端傾斜，新媒體營銷渠道不斷增多，形式愈加多樣。據(jù)2016年新媒體調(diào)查報告顯示：以美妝領(lǐng)域為代表，女性作為其目標群體，主要通過美妝類APP、微信、微博、垂直時尚網(wǎng)站以及綜合門戶網(wǎng)站等渠道獲取信息，其中微信占比69.1%，可見包括微信在內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺已成為品牌營銷的重要推廣渠道。
而微商，作為電子商務(wù)的新業(yè)態(tài)，充分借助微信平臺正呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展態(tài)勢，但如何借助新興媒體精準引流并有效轉(zhuǎn)化成為2017年眾多微商品牌推廣熱議話題。
一、微信公眾號推廣
2017年是微營銷的爆發(fā)年，微信公眾號以其開源節(jié)流、快速吸粉的特點，成為微商推廣營銷的一大利器。據(jù)了解，微信公眾號推廣主要可以分為以下兩個方面：
1、公眾號底部廣告
常規(guī)公眾號底部廣告以圖文形式出現(xiàn)在文章末尾處，可以引導(dǎo)用戶關(guān)注、做商品推廣、發(fā)放優(yōu)惠券以及下載APP等，靈活巧妙地吸引目標用戶對產(chǎn)品的關(guān)注，加深用戶對品牌的印象；
2、公眾號自媒體廣告投放
據(jù)悉，為準確分析目標受眾需求，高度匹配優(yōu)質(zhì)媒體資源，達到廣告精準投放效果，不少營銷平臺都致力于發(fā)展大數(shù)據(jù)智能分析技術(shù)。以國內(nèi)知名一站式智能營銷平臺城外圈為例，該平臺與百萬家優(yōu)質(zhì)媒體合作，通過強大的媒體數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)，全面解讀媒體背后粉絲特質(zhì)并標簽化分類人群，基于網(wǎng)民的閱讀行為、觸媒路徑及社交關(guān)系等多維度進行人物畫像，針對目標人群受眾進行廣告投放，真正實現(xiàn)精準營銷，從而降低廣告成本，提升轉(zhuǎn)化效果。
二、微信朋友圈廣告推廣
微信朋友圈是基于微信公眾號生態(tài)體系的一環(huán)，主要以原創(chuàng)內(nèi)容的形式在朋友圈中展示原生廣告。用戶可以通過點贊、評論等方式進行互動，并依托社交關(guān)系鏈傳播，為品牌推廣帶來加成效應(yīng)。可以說，微信朋友圈是當前微商群體使用次數(shù)最頻繁、時間最長及投放最多的一個平臺。
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