經(jīng)過一年的醞釀，萬眾矚目的微信“小程序”終于將揭開神秘的面紗，微信之父張小龍透露它將在明年1月9日正式上線。這個消息沸騰的不僅是科技圈，還有營銷圈。微信小程序的開發(fā)實現(xiàn)了應用“觸手可及”的夢想，未來將有更多的企業(yè)將以低成本把自己的服務搬到微信上來，這些服務從吃、喝、玩、樂、購、行等場景滲透到人們生活的方方面面……雖然小程序在微信上沒有入口，也不能分享到朋友圈，但試想一下，如果把小程序和朋友圈廣告相結合，兩者將觸碰出什么樣的火花？
小程序到底是什么？用張小龍的話說，小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用，用完即走。
相對于傳統(tǒng)APP，小程序擁有免安裝、適配簡單、開發(fā)成本低以及與微信強社交屬性深度結合的明顯優(yōu)勢，對企業(yè)來說，未來可以直接在小程序上跑業(yè)務，對用戶來說，手機上不需要再下載各種APP，桌面干凈了，內(nèi)存釋放了?？梢灶A見的是，小程序推出之后，微信將占領更多用戶場景和時間，叫車、訂外賣、支付、看天氣、查公交、安排日程……這樣一來，原本分散在形形色色的APP上碎片化的流量，將進一步向微信這個超級流量入口聚攏，將吸引更多的企業(yè)以低成本將自己的服務搬到微信小程序上來。
微盟創(chuàng)始人兼CEO孫濤勇認為，用戶在微信上停留的時間越久，微信在移動端的商業(yè)價值也將越凸顯。小程序?qū)⒓铀倭髁烤酆衔⑿?，企業(yè)在品牌推廣渠道的選擇上也將自然而然地向微信以及朋友圈廣告傾斜。
相比張小龍對于微信開發(fā)的“克制”，朋友圈廣告是微信在商業(yè)化道路上邁出的重要一步。根據(jù)騰訊財報數(shù)據(jù)，2015年包括朋友圈廣告在內(nèi)的網(wǎng)絡效果廣告為騰訊貢獻了超過70億的收入，而2016年前三季度，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超過100億，社交廣告收入已成為騰訊游戲業(yè)務之外的一項收入大頭。
作為微信生態(tài)中的兩個重量級“作品”，孫濤勇認為，小程序與朋友圈廣告的結合，充滿想象空間。
“小程序在微信上沒有入口，不能分享到朋友圈，沒有粉絲只有訪問量……”這讓小程序看上去似乎無法和朋友圈廣告關聯(lián)起來，但背后其實保留了巨大的想象空間，比如張小龍透露小程序是可以通過二維碼啟動的。
微信沒開小程序商店，那么企業(yè)怎么給自己的小程序?qū)Я髂兀咳ゾ€下貼二維碼？去網(wǎng)站上貼？要想給小程序?qū)Я?，除了靠自己已?jīng)有的流量，在微信里還有條路就是“朋友圈廣告”！
我們知道，在現(xiàn)有的朋友圈廣告落地頁中，廣告主是可以添加公眾號二維碼的，如果這個二維碼變成小程序的二維碼，那么就可以實現(xiàn)朋友圈廣告與小程序的銜接。
雖然這樣的跳轉鏈條相對較長，我們不妨再設想一下，如果點擊朋友圈廣告圖片直接跳轉到小程序頁將會是怎樣的？廣告主可以以小程序頁為廣告落地載體，將推廣信息嵌入到“原生態(tài)”的小程序中，從朋友圈廣告直接跳轉到小程序中，縮短廣告加載時間和用戶跳轉環(huán)節(jié)，有效提升廣告的轉化效果。
想象一下，在春運高峰，很多人都有訂票需求，這個時候收到一條特價機票的朋友圈廣告，用戶能夠直接跳轉至小程序購買，無需再下載占內(nèi)存的APP，而且體驗也會優(yōu)于跳轉到H5頁面中購買。
孫濤勇認為，從朋友圈廣告跳轉到小程序頁這樣的設想是合乎邏輯的。目前朋友圈廣告落地頁提供了多種模板，一旦朋友圈廣告把小程序接入，作為一種廣告的落地選擇，無論是對小程序還是朋友圈廣告，都將是雙贏。
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